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A través de la historia, los gobiernos han buscado la mejor manera de legitimar su poder, ya sea por la fuerza, creando alianzas, por mandato divino, siempre han encontrado la manera de engañar a las sociedades, sin embargo, hoy en día no es tan simple, pues se debe luchar contra una sociedad más crítica y libre de pensamiento. Lo anterior ha orillado a los Estados a apoyarse en factores como la comunicación para poder hacer campañas mediante las cuales crean una imagen que seduce a la sociedad. El rápido avance de las nuevas tecnologías en la actualidad puede ser concebido uno de los pilares de la legitimación actual del poder.

Es muy importante dejar claro el papel que juega la política en la comunicación, autores como Colomé mencionan que aquello que permite inferir que para poder hacer política es absolutamente necesario: tomar como herramientas la comunicación y el seguimiento, pues la mejor manera de crear presencia en el ámbito político es buscando medios que puedan aumentar la cantidad de personas que recibirán la información promovida por el político. Aunado a eso, el político debe dar un seguimiento a su imagen política, pues de lo contrario, puede pasar a segundo plano al igual que las noticias.

La comunicación política, de acuerdo con Canel es el medio por el cual un sector social busca darse a conocer al resto de la sociedad con el fin de obtener poder, por medio de la propaganda, relaciones públicas, tecnología, etc., que son parte de la comunicación.

La tecnología de la información tiene un estrecho vínculo con la comunicación política, pues en cuanto más avanzada es la primera, la segunda tiene una frontera de posibilidades mayor.

Manuel Castell menciona que existe una necesidad de las tecnologías de información para poder tener una infraestructura social fundamentada. Considera que es importante tener una buna estructura tanto física como humana, pues una complementa a la otra. Por ejemplo, si no se tiene un buen sistema educativo, el nivel intelectual de la sociedad no sería muy alto, por lo tanto, aunque se tenga una muy buena campaña mediática donde se utiliza la tecnología física más avanzada en comunicación, no servirá de nada si los integrantes de la sociedad no pueden asimilar la información relevante de la campaña.

Con esta grande evolución y a su vez necesidad de las tecnologías de información y comunicación, surge un gran dilema, la afirmación “la comunicación política es un pilar de legitimación para los estados” ¿es correcta?, o en realidad los medios de comunicación como tal se han vuelto independientes y representan una visión política neutral que busca promover la participación ciudadana.

De acuerdo con Castell cada vez la tecnología de la información se separa más del Estado. Como consecuencia, éste tiene problemas con el control de los medios de comunicación, pues al ser estos más independientes no se ven en la necesidad de soportar la legitimidad de un estado. Esto conlleva a deslegitimar a la política, pues en vez de crear una política constructiva, se genera una política destructiva que se encarga de romper el vínculo entre los políticos y la representatividad de estos con los ciudadanos.

Un claro ejemplo de lo antes mencionado fueron las pasadas elecciones presidenciales en México, en las que contendieron la candidatura para la presidencia de los Estados Unidos Mexicanos, los postulados Andrés Manuel López Obrador (PRD) y el actual presidente Felipe Calderón (PAN). Ambos utilizaron la política del escándalo para tratar de llegar al poder, sin embargo es aún más evidente este tipo de política en la campaña del PAN, pues en vez de tener un acercamiento político con la gente y crear un sentimiento de representatividad, se encargó de deslegitimar al otro partido (PRD) a través de los medios de comunicación. Por su lado, aunque el PRD creó un mayor sentimiento de pertenencia en la gente, no pudo evitar el caer en el escándalo, dando pie a la estrategia del PAN. De esta manera, ambos contribuyen a la deslegitimación del Estado mexicano, pues en vez de crear campañas constructivas por medio de las cuales busquen un desarrollo tanto social como económico sustentable, se dedican a destruir la imagen de los otros partidos.

En otra perspectiva, Siquiera afirma que los medios de comunicación trabajan para ellos mismos, es decir, no se preocupan por el bienestar social, sino que ven la publicidad como algo meramente comercial, y más aún en el sistema capitalista, pues de cierta forma afirma que el capitalismo orilla a los medios de comunicación a promover la instauración de una ideología política.

Existen muchos ejemplos muy claros en los que se manifiesta esta afirmación, uno de ellos fue la manipulación que utilizó Televisa del trágico fallecimiento del conductor de televisión Paco Stanley. Televisa culpó al gobierno del Distrito Federal, particularmente culpó a Cuauhtemoc Cárdenas, pues aseveraba que la inseguridad era causa del mal manejo del poder que Cárdenas había efectuado. Es bastante evidente que la razón por la que Televisa (e incluso TV Azteca) realizaron este escándalo fue puramente un lazo económico-político con el PRI, pues el PRI quería recuperar la gobernatura del Distrito Federal. Si se analiza objetivamente, se puede ver una relación directa con “la política del escándalo” de Castell, pues el PRI está utilizando los medios de comunicación para destruir la imagen de Cárdenas buscando la legitimación de su poder.

Para finalizar, se intentará resolver la siguiente pregunta: ¿de que manera influyen o no los medios de comunicación para cambiar la opinión que un individuo tiene acerca de alguna ideología en particular?. Para lograr que los medios de comunicación generen un cambio de opinión, deben buscar temás fuera de la cotidianeidad, pues es más fácil generar un cambio de opinión a cerca de algo que no está tan arraigado a la vida social del individuo, sin embargo, los medios normalmente no buscan generar un cambio de opinión como tal, por el contrario, refuerzan las opiniones que tiene la sociedad. En ocasiones, los candidatos pueden llegar a sobrestimar la capacidad de influencia de los medios en la opinión pública y la efectividad con la que trasmiten los mensajes.

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